في السنوات الأخيرة، شهد استخدام وسائل التواصل الاجتماعي تحوّلاً ملحوظاً في كيفية بحث المستخدمين عن المعلومات. أصبح تيك توك المعروف بمحتواه الترفيهي القصير، منصة بحث شائعة بين الجيل الجديد. مما أثار التساؤلات حول الأسباب التي تجعل هذه المنصة منافساً محتملاً لمحركات البحث التقليدية مثل قوقل. يهدف هذا التقرير إلى دراسة التطور التاريخي لاستخدام تيك توك كمنصة بحث، تفضيلات المستخدمين، المزايا مقارنةً مع غوغل، والاختلافات بين خوارزميات البحث في كلتا المنصتين.
التطور التاريخي لاستخدام تيك توك كمنصة بحث
بدأ تيك توك كمنصة لمشاركة مقاطع الفيديو القصيرة والمحتوى الترفيهي في عام 2016. وسرعان ما انتشر بين أيدي المراهقين والشباب. بمرور الوقت، تطور محتوى تيك توك ليشمل مواضيع متنوعة مثل التعليم، الطبخ، الرياضة، النصائح اليومية، والصحة. أصبح العديد من المستخدمين يعتمدون على مقاطع الفيديو السريعة للحصول على معلومات ونصائح في مجالات مختلفة.
تفضيلات المستخدمين واتجاهاتهم نحو تيك توك
في عام 2023، أظهرت دراسة من شركة أدوبي أن 40% من جيل Z يفضلون استخدام تيك توك بدلاً من قوقل عند البحث عن معلومات. يشير هذا الاتجاه إلى تحول كبير في كيفية وصول الشباب إلى المعلومات والبحث عنها. بالإضافة إلى ذلك، أفادت إحصاءات من eMarketer أن عدد مستخدمي تيك توك النشطين تجاوز المليار مستخدم شهرياً، مما يعكس الانتشار الواسع للمنصة وتأثيرها العميق في سلوكيات البحث.
تنافس تيك توك مع قوقل
أظهرت دراسة شركة أدوبي أن منصة تيك توك أصبحت تنافس قوقل ويُنظر كأداة بحث، خصوصاً بين جيل Z. حيث أفاد 64% من أفراد هذه الفئة العمرية بأنهم استخدموا تيك توك كأداة بحث. ومع ذلك، عندما سُئلوا عن أفضل المنصات لمساعدتهم في البحث، تظل غوغل في الصدارة كخيار مفضل بالنسبة لهم.
هذا يدل على أن تيك توك يكسب المزيد من الشعبية كمنصة للبحث، ولكنه لم يتفوق بعد على قوقل في القدرة على توفير المعلومات بشكل موثوق. يعتبر جيل Z أن المحتوى المرئي على تيك توك أكثر جاذبية، لكنه لا يزال يعتمد على غوغل للحصول على نتائج بحث دقيقة وعميقة.
الاختلافات بين خوارزميات البحث في تيك توك وقوقل
• خوارزميات تيك توك: تعتمد خوارزميات تيك توك بشكل أساسي على الذكاء الاصطناعي لتحليل سلوك المستخدمين وتقديم المحتوى الأكثر جاذبية بناءً على اهتماماتهم وتفاعلاتهم. تركز الخوارزميات على المحتوى الأكثر مشاهدة وتفاعلاً، مما يعزز من اكتشاف محتوى جديد وممتع.
• خوارزميات قوقل : تعتمد قوقل على خوارزميات معقدة تأخذ في الاعتبار العديد من العوامل مثل الكلمة المفتاحية، الروابط الخلفية، جودة المحتوى، وسرعة التحميل. تهدف غوغل إلى تقديم معلومات موثوقة ودقيقة من مصادر موثوقة، مما يجعل عملية البحث أكثر تنظيماً وتفصيلية.
على الرغم من أن تيك توك يمتاز بتقديم محتوى مرئي جذاب وسريع الاستجابة لاحتياجات المستخدمين في البداية، إلا أنه لا يزال بعيداً عن تجاوز غوغل كأداة بحث رئيسية. تظل قوقل متفوقة بفضل قدرتها على تقديم معلومات دقيقة وموثوقة، وذلك بفضل خوارزمياتها المتقدمة وامتلاكها قاعدة بيانات ضخمة تغطي مجموعة واسعة من المواضيع. في حين يوفر تيك توك تجربة تفاعلية فريدة تعتمد على المحتوى المرئي السريع، تبقى قوقل الخيار الأكثر موثوقية وفعالية للبحث عن المعلومات المعمقة والتفصيلية. وبالتالي، على الرغم من زيادة استخدام تيك توك كحرك بحث، إلا أن غوغل لا تزال تحتفظ بمكانتها كمرجع أساسي للمعلومات على الإنترنت.
